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　　数据显示，2022年10月至2023年9月，淘宝天猫平台口腔护理品类GMV达到96.22亿元，销量3.46亿。从子品类的分布结构看，牙膏贡献了58.4%的销售额。近一年，抖音口腔护理市场规模呈上升趋势，市场全品类GMV为25亿~50亿元，Q3 GMV10亿~25亿，同比上涨65.04%，其中牙膏、牙刷/口腔清洁工具、漱口水为口腔护理市场规模前三品类。

　　数据显示，2022年10月至2023年9月，淘宝天猫平台口腔护理品类GMV达到96.22亿元，销量3.46亿。从子品类的分布结构看，牙膏贡献了58.4%的销售额。近一年，抖音口腔护理市场规模呈上升趋势，市场全品类GMV为25亿~50亿元，Q3 GMV10亿~25亿，同比上涨65.04%，其中牙膏、牙刷/口腔清洁工具、漱口水为口腔护理市场规模前三品类。

　　市场的扩容，消费的升级，也推动着口腔护理品类朝着愈来愈精细化、高端化的方向发展，许多小众的细分口腔护理品类也因此悄然崛起。

　　例如洁牙笔。顾名思义，洁牙笔形似一支笔，能够通过更加细微精确的操作去维护牙齿的健康，比一般的牙刷牙膏要具备更强大的功效。国产品牌某玉便推出了一款洁牙笔，采用无水化操作，使用方便，拥有去牙渍、去牙结石、清除牙菌斑和牙结石，以及祛除口腔异味等功效。

　　据小编调查凯发k8国际首页登录凯发k8国际首页登录，许多消费者并不知道市面上有这么一款高科技产品存在，属小众洁牙产品，但是其拥有庞大的市场潜力。洁牙笔使用便捷，功效强大，科技感十足，非常契合当今年轻消费者的普遍需求。

　　再如刮舌器，是不是也觉得闻所未闻？所谓刮舌器，是一种用来清洁舌苔状如勺子样的器具。这种器具通常由塑料或者橡胶制成，也有用金属银或者铝制作的。刮舌器可以清除舌头上的舌苔凯发k8国际首页登录，可有效减少舌背微生物（致臭菌），显著缓解口臭的程度，被认为是治疗口臭必不可少的一种器具。

　　除了洁牙笔与刮舌器之外，还有牙粉、牙贴、电动牙刷等等小众口腔护理品类也开始逐渐受到市场的关注，这些小众品类同时也为大部分口腔护理品牌提供了一片“蓝海”领域。

　　某些新锐口腔护理品牌还在传统品类的基础上，进行改造创新，从而打造出全新的细分品类。例如，网红品牌参半便将其牙膏从传统的固体改造成流体，并采用植物纤维替代化工胶，使膏体的触感类似于护手霜。在包装上，参半的牙膏也的确像是一支支护手霜。

　　又如广东深爱创造出了一种U型牙刷，依据各年龄段牙齿结构的变化和牙齿清洁的需求，将U型牙刷划分为三大系列：儿童系列、青少年系列与系列，让牙刷的形状不再是固定的条状。

　　还有icharm艺芽推出了胶囊洗牙粉，等等很多新锐口腔护理品牌都在不断为口腔护理市场注入新鲜的血液。

　　目前的口腔护理市场是一片“蓝海”，然而正逐渐向“红海”转化，想要从中收割红利的美妆品牌或者企业应该趁早入局，而想要从中脱颖而出，打下一片江山的品牌或者企业更应该找到口腔护理的创新点！

　　我们听说护肤品的“成分党”，之前小编也写过彩妆的“成分党”，而口腔护理也可以用“成分党”的角度去大胆创新。如今的年轻消费者对任何一类美妆产品的成分都非常关注，口腔护理也不例外。

　　例如国产品牌AVECMOI便宣称其牙膏产品中含有独有研发的ADP-1益生菌成分，这种益生菌对“幽门螺旋杆菌”有着十分显著的抑制功效。主打益生菌概念的牙膏，市面上并不在少数，而AVECMOI则能凭借这一特有成分脱颖而出。

　　苏州氧晨则通过益生菌+负离子平衡口腔微生态这一概念，来宣称自己口腔护理产品的独特性。除此之外。氧晨还在其漱口水的味道上进行了创新，推出奶茶味的漱口水凯发k8国际首页登录，以及可乐味的口腔喷雾。奶茶作为深受当今年轻人喜爱的饮品，氧晨将其添如口腔护理产品的味道当中，可以说深深抓住了年轻消费者的心理。

　　在漱口水的味道上进行创新的品牌，还有DEVIL & DETAIL，为了更深刻地满足年轻消费者在社交场景中的护理需求，不仅将其漱口水设计成一次一条的便携装，而且还主打鸡尾酒口味。

　　艺芽作为一个主打美白的口腔护理品牌，其旗下产品美白胶囊的牙酵素获得了2019年国家发明专利，也是一个深耕口腔护理产品成分的品牌。

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